SEO для клиента: что необходимо знать?

SEO

Если вы являетесь владельцем бизнеса, который связан с онлайн-продажами, то вы наверняка задавались вопросом: "Как привлечь потенциальных клиентов с помощью Интернета и сделать это как можно более эффективно?" Ответ на этот вопрос очевиден, нужно пользоваться рекламой. Первым вариантом может быть запуск контекстной рекламы, размещение предложения о вашем бизнесе в социальных сетях и его раскрутка, однако этого не всегда достаточно. Если вы хотите получать клиентов из выдачи поисковых систем Google или Bing, то в этом случае лучше прибегнуть к поисковой оптимизации (SEO).

Поисковая оптимизация позволяет повысить позиции сайта и постепенно вывести его в ТОП поисковых систем. Нахождение на верхних строчках поисковой выдачи даёт существенный прирост посетителей, причём это посетители, которые напрямую заинтересованы в вашем продукте или услуге, так как в поиске они вводят конкретные запросы, связанные с тематикой вашего бизнеса.

Что включает в себя SEO?

Нужно осознавать, что продвижение под поисковые системы - процесс долгосрочный, требующий определённых затрат как человеческих, так и финансовых. Также необходимо учитывать, что для продвижения нужен квалифицированный специалист, иначе ваш Интернет-ресурс может попасть под фильтр поисковой системы.

Если вы решились на продвижение и подобрали себе штат квалифицированных специалистов или отдали проект на аутсорсинг, то вы должны понимать с какими процессами вы столкнётесь и на что необходимо обратить внимание.

Процесс поискового продвижения подразделяется на два основных этапа:

  • внутренняя оптимизация - работа над общим состоянием сайта (структура и дизайн, оптимизация контента, улучшение технических параметров);
  • внешняя оптимизация – привлечение посетителей из внешних источников (поисковые системы, тематические интернет-ресурсы, блоги, форумы).

Работы по внутренней оптимизации

Процессы по внутренней оптимизации начинаются с аудита технического состояния веб-проекта. Это важный процесс, который позволяет выявить ошибки в работе ресурса с точки зрения SEO. Наличие ошибок может повлиять на продвижение в поисковой системе и вывод ресурса на первую страницу.

1. Технический аудит

Аудит сайта включает проверку многих параметров, однако основными являются следующие:

  1. Наличие мета-тегов Title и Description.
  2. Заголовки, заключённые в соответствующие теги H1-H4.
  3. Доступность ресурса по протоколу https, вместо http.
  4. Наличие файлов robots.txt и sitemap.xml.
  5. Наличие версии адаптированной под мобильные устройства.
  6. Наличие страницы 404 с соответствующим кодом ответа сервера.
  7. Формирование правильных URL-адресов, которые не содержат техническую информацию, как например http://www.example.com/index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1.

Технический аудит необходимо проводить как на стадии разработки проекта, что позволит выявлять ошибки в процессе работы над проектом и оперативно их исправить, так и после окончания работ перед релизом проекта, чтобы убедиться в выполнении всех требований и в том, что технически проект оптимизирован.

2. Работы с контентом

Устранив все технические ошибки можно переходить к следующим работам, связанным с контентом и составлением семантического ядра.

Семантическое ядро — это набор поисковых слов, включающих словосочетания и морфологические формы, которые максимально точно могут охарактеризовать продукт или услугу, предлагаемые сайтом. Добавив к каждому ключевому слову значения показов (какое количество пользователей интересуется конкретным ключевым словом) можно подсчитать, какое количество посетителей будет привлечено на сайт при условии попадания в ТОП поисковой выдачи.

Если вы планируете сами составлять семантическое ядро, то можно воспользоваться бесплатным инструментом Google, который называется Keyword Planner и входит в состав сервиса Google Adwords. Используя данный инструмент, вы получите не только показатели запросов по вашему ключевому слову, но и сможете просмотреть перечень похожих запросов, которые используются пользователями для поиска необходимой информации.

Однако, стоит помнить, что процесс это трудоемкий и требует не только подбора ключевых слов с помощью инструментов, но и тщательного анализа семантического ядра конкурентов, которые находятся на верхних позициях в поисковой выдаче.

Работа с контентом

На основе составленного семантического ядра проводятся работы по созданию контента, которые включают написание различных материалов и описаний для разделов сайта и тематического блога, а также подбор графических и видео материалов.

Хорошо структурированный и грамотно написанный материал позволяет улучшить поведенческие факторы, которые влияют на ранжирование в поисковой системе. Ранжирование - это порядок отображения сайта в поисковой выдаче путём сортировки и с учетом определённых параметров (рейтинг, релевантность контента запросам пользователей, внутренние и внешние ссылки и их качество).

Стоит отметить, что к поведенческим факторам относятся:

  • Время, проведённое на страницах интернет-ресурса.
  • Количество просмотров каждой страницы.
  • Показатель глубины просмотров. Данный показатель характеризует, насколько пользователь вовлечён в контент, делает ли он последующие переходы по страницам.
  • Процент отказов. Данные фиксируются, если пользователь проводит на странице менее 10 секунд.
  • Повторное возвращение. Этот показатель особенно характерно отражает влияние поведенческих факторов, так как повторное возвращение посетителей характеризует сайт как наиболее удовлетворяющий запросам пользователей.

3. Анализ юзабилити

Говоря о юзабилити, мы имеем в виду показатель удобства использования сайта пользователями. Пользователи могут уходить со страниц не только по причине отсутствия товара или высокой цены, но и потому, что они не смогли найти нужный раздел, не грузится страница, запутанное меню или не работает форма обратной связи.

Перечислим некоторые параметры, которые входят в анализ юзабилити:

  • соответствие страниц задачам бизнеса;
  • привлекательный дизайн;
  • полезный, уникальный и качественный контент;
  • корректность работы основных элементов, навигационного меню, форм и диалоговых окон.

Работы по внешней оптимизации

Получение обратных ссылок на сайт является основным показателем, который учитывает поисковая система Google. Таким образом, работа над ссылками лежит в основе внешней оптимизации.

Способы получения внешних ссылок у каждого свои, но общие принципы сводятся к работе с различными источниками:

  • гостевые блоги;
  • ведение собственного блога;
  • тематические форумы и каталоги;
  • публикация материалов в СМИ и социальных сетях.

При проведении внешней оптимизации учитываются параметры сайта, на котором будет размещаться ссылка. В частности, принимаются в расчёт такие показатели как:

  • domain rank;
  • тематика интернет-ресурса;
  • наличие трафика;
  • количество входящих и исходящих ссылок.

Эти и другие параметры учитываются для того, чтобы получать ссылки с качественных источников. Поисковые системы серьёзно относятся к ссылкам и постоянно совершенствуют свои алгоритмы работы с ними.

Сейчас Google использует алгоритм, который называется Google Penguin. Задача данного алгоритма заключается в улучшении результатов поиска путём понижения позиций или удаления из поиска тех ресурсов, которые используют спамные техники обратных ссылок. Другими словами, алгоритм Google Penguin настроен на анализ ссылочной массы сайтов.

Аналитика

Аналитика – это важный инструмент и для seo-специалиста, и для поискового продвижения в целом. Как только мы провели внутреннюю оптимизацию и разработали стратегию по внешнему привлечению посетителей, то сразу необходимо устанавливать инструмент по сбору статистики на сайте. Ведь нам теперь необходимо понимать к чему приведут наши действия по оптимизации, какое число пользователей будет заходить на страницы, и как они будут себя вести.

Собрав определённые статистические данные, мы сможем внести изменения или дополнения в стратегию продвижения, экспериментировать с разными показателями и добиться максимального результата.

Для сбора данных, в основном, используется инструмент Google Analytics. Это специальный сервис, который позволяет собирать все данные о пользователе на страницах вашего сайта, формировать удобные отчёты и проводить анализ эффективности применяемых мер при поисковом продвижении.

SEO-специалист на стадии разработки проекта

Так случается, что не всегда разрабатываемое веб-приложение включает наличие модулей для поисковой оптимизации, а также могут учитываться не все параметры. В одном случае это происходит потому, что программист не знает, что необходимо учитывать, с точки зрения поисковых систем. Он, в целом, не должен вникать во все тонкости поискового продвижения, так как для этого есть SEO-специалист.

Во втором случае, наличие модулей является дополнительным функционалом, который требует затрат на разработку и внедрение. Следовательно, если вы решили, что после релиза проекта вы будете продвигать его в поисковой системе, то уже на стадии обсуждения проекта с исполнителем вам необходимо выяснить возможность внедрения требуемого для SEO функционала.

Чтобы контролировать этот процесс и не упустить все детали, необходимые при последующем продвижении, в проекте необходимо присутствие SEO-специалиста, который участвует на всех стадиях разработки, включая обсуждение проекта.

В заключение стоит отметить, что в поисковом продвижении важны все вышеперечисленные этапы. При правильном и квалифицированном подходе к SEO, вам будут обеспечены высокие позиции в поисковой выдаче, постоянный приток трафика, а, соответственно, и прибыль в бизнесе.

Связаться